没有“国民老公”那样的爹，还喝不起和“老公”一样的水吗？

“要做饭吗？锅得是进口的，米也是进口的，水必须是斐济的。”王思聪真人综艺秀上随口的一句话似乎在万千平凡人的生活中拉开了一道口子。

那一年，我愿称之为“中国高端饮用水元年”，网络上开始到处都是安利高端矿泉水的文章，也是从那一年开始，国内饮用水大厂们开始频频作妖，推出了一波又一波的高端饮用水新概念。对了，顺便科普一下为什么斐济的饮用水被称为世界上最好的水。

斐泉的水质出奇的好：偏硅酸含量80-mg/L，锶含量0.2-0.4mg/L，溶解性总固体TDS-mg/L。在饮用水圈子，这样的水质极其罕见，于是FIJI圈了一批国际大腕儿粉。然而好归好，尴尬的是因为实在太红导致不够卖，于是FIJI去新西兰找了新水源。

众所周知的是在饮用水行业，换水源地，意味着品牌在走下坡路。同理可以扩散到依云、VOSS、农夫山泉、景田等……

水中咪蒙，农夫山泉的第一生产力其实是营销

为什么说农夫山泉的第一生产力其实是营销能力？从农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”开始，农夫山泉的营销能力在全国各个行业都处在超一线水平，直到进军高端饮用水市场开始，农夫山泉的营销套路才换成：顶级水源+绝美包装+动人故事。

农夫山泉勘探师方强：这个几乎出现在全国每一个视频广告终端上的男人，讲述了一个历尽磨难寻遍三山五岳、五湖四海后最终在长白山猎人的指引下找到莫崖泉（顶级水源）的故事。

不得不说，这个“”金庸式的武侠”故事，真的是把中国人的情怀拿捏得死死的，广告前的我恨不得立马飞向长白山中与方强共饮一泉水。在把情怀卖得如此精准，除了农夫我只服江小白。

然而，这个广告在饮用水业内其实就是个笑话：第一，中国的矿泉水水源都是国家的；第二，在农夫山泉以前，已经有大量饮用水企业在此取水，现在长白山上有数十家饮用水企业（比如后来的恒大冰泉）；最后，怎么说呢，朝鲜的地下核试验其实离长白山挺近的。

包装颜值，是高端饮用水的核心竞争力

农夫山泉推出了三款高端水：高端玻璃水，学生水，婴儿水。基本上牢牢抓住了中国消费能力最强的一群人。这款饮用水堪称我国饮用水市场设计最好看的，还得了设计界的奥斯卡“Pentawards”铂金奖。（虽然在我看来真的很像依云）

别问，问就是我已经收集齐了

高端玻璃瓶可以说浑身上下都透着一股高贵感，瓶身摒弃了惯用塑料瓶包装，而是采用了玻璃瓶装，玻璃瓶身呈现的美感是一滴水即将滴落的瞬间，被拉长而纤细的形态。

用营销大师的话来讲：做高端，首先就是要拍照好看，最好是让24K纯直男用诺基亚翻盖手机都能拍出ins风的那种。

顺便提一句，农夫山泉在包装和讲故事的能力上完爆了“水中贵族”百岁山，什么笛卡尔、欧洲古堡、消费者完全get不到点上。大人，拿外国元素标榜自己“高端”的时代已经过去了，老百姓不吃那套了！

农夫山泉高端水质量好不好不知道，但营销真的是行内标杆。

水内含微量元素，究竟是不是行业骗局和智商税？

从井水、自来水、瓶装水到现在的高端饮用水，中国人在喝水这件事上一直不断升级。随着人们健康意识的提高，富含各类微量元素的瓶装水成为市场新宠。

在推出高端玻璃水、学生水、婴儿水后，农夫山泉推出一款主打老年人市场的锂水，表示添加锂元素可能是一种预防痴呆症的措施。

事实上，高端饮用水市场从来不乏“必须元素”的宣传，据我一个业内人士讲，“高端饮用水的矿物质尤其是稀有元素的含量的确要高一点，但如果仅仅是这样，并不足以卖出如此高价。”

总之，目前市面上凡是声称包治百病的“神水”都是耍流氓。

重构水，才是高端饮用水的下一个风口？

既然“富含微量元素”的高端水在健康领域始终站不住脚跟，那是否高端水在健康领域就永远是“伪命题”呢？

其实也不尽然，据我朋友透露，虽然化学方面没有迟迟进步，但物理领域却有很大的突破——重构水。

据说是用物理手段打破现有大水分子团的结构，迫使其重构成富含氢离子的小分子水团，而细胞对于重构水的吸收和代谢能力是普通水的3-5倍！

下次有机会我们再好好聊聊重构水，但我在此大胆预测，重构水的概念会在短时间内席卷中国的高端饮用水市场！